国民品牌的文化答卷：福临门冠名 《城市风华录》第一季，打造营销融合新范式
2025-09-26
一道家常菜，一城烟火气，一次对地域文化的味觉解读。福临门以央视节目 《城市风华录》冠名为桥，将品牌深深植入中国家文化的肌理之中。当上海外滩的晨光与弄堂小吃的香气交织，当洛阳魏坡的古院与宴席的暖意相融，由福临门亚麻籽油独家冠名的央视一套大型文化纪实节目《城市风华录》第一季正式落下帷幕。这趟跨越多座城市的文化探寻之旅，以平均收视率 ０．８５％、单期最高收视份额 ５．４７％的亮眼成绩，成为年度文化爆款。福临门以城市烟火为媒，将 “健康用油” 理念与 “家” 文化深度绑定，在展现城市风华的同时，让 “有家就有福临门” 的品牌温度浸润人心，交出了一份国民品牌与人文传播深度融合的优秀答卷。文化共鸣：以城市为舞台，演绎品牌理念深层契合《城市风华录》以 “探寻城市人文肌理，记录时代生活温度” 为核心，邀请撒贝宁、尼格买提等央视主持人与明星嘉宾，穿行于市井街巷与山水人文之间，挖掘每座城市独有的文化基因与生活智慧。这一节目定位，恰好与福临门 “有家就有福临门” 的品牌理念同频共振：城市是千万家庭的聚合体，市井烟火气正是 “家味道” 的鲜活延伸；而作为餐桌刚需的食用油，更是连接 “城市人文场景” 与 “家庭日常幸福” 的天然纽带。也正因如此，福临门亚麻籽油的独家冠名绝非简单的品牌曝光，而是将 “健康用油” 的产品价值深度嵌入城市文化脉络，让品牌与节目形成 “内容共生、价值共鸣” 的良性互动。场景植入：沉浸式呈现产品力，功能与情感双重传递福临门亚麻籽油以创新科技突破传统“仅限凉拌”的认知，真正实现煎、炒、炸等多种高温烹饪方式下营养不流失。这一“颠覆想象”的产品力，在《城市风华录》的“沉浸式场景植入”中生动呈现——从宁波餐厅的猛火快炒海鲜，到遂宁菌菇基地的爆炒菌菇，从福州两岸交流中心的酥炸盐酥鸡，到洛阳魏坡户外露营的香煎牛排……不同场景的背后，展现了福临门亚麻籽油超高的适配性，煎炒烹炸样样皆宜。福临门亚麻籽油独有的高酚抗氧技术可以９９％高效保留Ω－３亚麻酸，并将其转化为ＡＬＡ、ＥＰＡ、ＤＨＡ等人体所需营养，彻底攻克传统亚麻籽油“遇高温即失营养”的难题，而且超过２００℃的高烟点，使油体在高温下依然稳定少烟，轻松应对猛火快炒、高温爆香、持久炸制与精准煎制；无论是锁住海鲜本鲜、烘托菌菇香气，还是兼顾盐酥鸡的酥脆与牛排的焦香，都实现了 “口感与健康并存”，让产品力在烟火气中自然落地。社交扩散：多元二创引流，激活用户深度参与节目热播的同时，福临门在社交端同步发力，通过多元二创内容打通从观看到行动的用户路径，将节目影响力延伸至餐桌日常。品牌在微信、小红书等平台发起“在家复刻风华团同款海鲜”“古人露营野趣”“解锁福气彩蛋”等系列趣味企划，把节目中动人的城市风味，转化为普通人厨房中可轻松实操的美味指南。