“南哥上场，赢麻全场！”2026江苏省城市足球联赛（苏超）常规赛战罢，南京奥体中心数万球迷的呐喊声仍在回荡。尽管南京队最终以一分之差遗憾无缘八强，但常规赛期间南京赛区的主场热度与球迷热情，让福临门亚麻籽油真正走进了足球人群。

作为“苏超”南京赛区赞助商，福临门把厨房里的健康用油理念带上绿茵场，体育狂欢与厨房烟火相遇，推动消费者认知升级，让亚麻籽油从冷门膳食补剂逐步转变为适配中式家庭的主力用油。

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亚麻籽油素有“陆地上的深海鱼油”之称，福临门亚麻籽油Ω-3亚麻酸含量约为同等重量三文鱼的41倍。但传统亚麻籽油烟点偏低，高温烹饪会让Ω-3大幅流失，长久以来多被消费者当作“凉拌专用油”，限制了其营养价值的广泛发挥。面对这一困局，福临门以专利加工工艺破解产品先天短板。第三方检测数据显示，福临门亚麻籽油在200℃下，Ω-3保留率高达99%，完全适配煎炒烹炸中餐全场景。

让普通消费者相信并接纳全新的亚麻籽油使用方式，是品类推广最大的难题。“苏超”赛事的核心受众以城市中青年为主，他们既是足球爱好者，也是家庭饮食的主要决策者，对健康生活拥有很高关注度，与亚麻籽油的价值内核高度契合，“苏超”也因此成为福临门与消费者沟通的绝佳载体。

在“苏超”南京赛区，每逢南京队主场赛事，赛场周边都会看到福临门搭建的“赢麻加油站”“有福同享站”“能量补给站”“百搭美味站”，把福临门品牌和亚麻“紫”融入主队应援元素，设计制作加油球衣、加油棒、应援旗等助威道具，打造了惹眼的应援方阵，与南京队和球迷共同为健康加油。

在南京的大型商超，福临门更是直接把炒锅搬到球迷眼前。没有生硬的说教，用亚麻籽油现场热炒菜品的油烟状态、入口风味，全部交由球迷亲身验证。过往只在产品手册上出现的“200℃烟点”“Ω-3高保留率”，转化成看得见、尝得到的鲜活体验。很多球迷第一次吃到亚麻籽油炒制的菜肴，直接刷新了对亚麻籽油的固有印象。

线下体验随着美食、体育、本地生活等多类型博主的镜头向外扩散，更多人由此知道：“原来亚麻籽油真的可以炒菜！”“#说谢谢送三克油”社交话题也在各大社交平台发酵，带动福临门健脂3g油产品成为健身、时尚人群反复讨论的话题。截至到日前，小红书、抖音、视频号等社交平台累积曝光数已逾2700万。

“苏超”赛场的体验式科普，还只是福临门消费者教育的一个环节。为撕掉亚麻籽油“凉拌专用”标签，福临门持续跨界多元生活场景：联合北京卫视《养生堂》，通过专家解读+名厨实操做大众用油科普；联动头部轻食品牌，多城线下门店完成用油升级，收获百万级线下体验人群与千万级线上曝光；与丁香医生合作，邀请保健、护理专业人士深度科普亚麻籽油的健康价值与推荐食用方式……

这一系列动作绕开晦涩参数，把抽象的产品优势放到真实生活场景，让消费者完成自主判断。消费者认知的逐步转变，推动福临门成为亚麻籽油赛道领军品牌。来自尼尔森IQ零售监测的数据显示，2024-2025年，福临门亚麻籽油连续两年领先全国小包装亚麻籽油销量份额；高端健康食用油赛道中，品牌市场份额从2020年的3.2%提升至2025年的11.7%，复购率达到42%，远高于行业平均水平。“油烟少”“口感清爽”“适合孩子食用”成为消费者评价高频词。

南京奥体中心的人浪终将退去，赛季的喧嚣也终将归于平静，但“苏超”赛事留给亚麻籽油品类的价值远不止短期的流量曝光。作为品类的引领者，福临门把产品技术沉淀转化为面向大众的消费者教育，撕掉亚麻籽油“仅能凉拌”的固有标签，推动这一曾经的冷门油种，真正走进千家万户的中式厨房。

这也是中粮福临门践行国民粮油品牌责任，服务“健康中国” 战略的生动缩影：不止做好一款产品，更承担品类推广的责任，把健康膳食理念传递给更多中国家庭。