近些年来，食用油产品的激烈竞争已经从传统商超延伸至互联网。京东作为最大的电商平台之一，成为头部品牌线上曝光及成交的关键阵地。

12月7日，2023年京东金榜揭晓。时值年末消费爆发的节点，京东释出的榜单，不仅将热卖的商品摆在了台面上，也以一手数据真实地反应出消费变化趋势。

据悉，京东金榜自2020年推出，每月7号固定更新，主要参考销售数据、以及包含售后、评价在内的口碑数据，为消费者截取综合排名前20的商品，已成为很多消费者下单前必看的“抄作业”指南。可以说，京东金榜是一个消费者用真金白银“买单”的榜单。

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来看看登上今年12月京东金榜的20个食用油商品：（注：排序按综合分动态更新）

京东食用油金榜Top20（2023年12月）

◆胡姬花古法压榨花生油（年度金奖）

◆金龙鱼葵花籽清香型调和油

◆金龙鱼压榨一级花生油

◆ 鲁花低芥酸特香菜籽油

◆ 福临门浓香花生油

◆ 金龙鱼物理压榨玉米油

◆ 福临门食用植物调和油

◆ 金龙鱼压榨葵花籽油

◆ 福临门一级大豆油

◆ 胡姬花古法压榨花生油

◆ 长寿花压榨一级玉米油

◆ 鲁花5S压榨一级浓香花生油

◆ 西王玉米胚芽油

◆ 家香味非转基因菜籽油

◆ 鲁花物理压榨玉米油

◆ 汇福一级大豆油

◆ 家香味花生油

来源：京东金榜12月10日 （排序按综合分动态更新）

榜单洞察

相比拼多多、淘宝、抖音等其他电商平台，京东更聚焦于重视商品品质和功能的中产阶级，因此上榜商品均为行业一线品牌。

对比去年同期榜单，（点此查看） 今年的食用油金榜出现了一些显著变化。

品类方面，花生油依然为最热门的消费油品，胡姬花古法压榨花生油综合评分居首，获年度金奖。

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上榜花生油商品数量为6个，相比去年同期（9个），花生油领先优势有所下降。

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玉米油有5个商品上榜，比去年（4个）略有增长。

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值得关注的是，3个大豆油、2个调和油商品上榜，其中调和油均为大豆油+葵花油配方，且以大豆油为主。

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葵花籽油和菜籽油各有2个商品上榜，与去年同期数量持平。

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橄榄油退出榜单，去年同期有2个橄榄油商品上榜。

价格方面，今年京东主打低价战略，食用油金榜也释放出低价“信号”。

截止12月10日，综合分仅次于胡姬花花生油、高居榜单第二的商品为金龙鱼调和油（葵花籽清香型），5L促销活动补贴价为45.9元/桶，为销量飙升最快的商品。

上榜的三个大豆油产品均为进口大豆压榨的大众型油品，5L促销活动补贴价在45元/桶左右。

在金榜发布会上，有市场研究机构指出，从今年市场背景来看，商品力和价格力仍是消费天平的砝码。比如，在商品同质化较高和日常高频消费的品类，消费者在购买时会更加关注商品的价格力。

而在商品力方面，体现在消费者对商品本身的关注变得更加深刻。比如，消费者中的“技术党”“成分党”越来越多。

一方面消费者口袋握得更紧了，也变得越来越“精明”和理性，什么时候只看品质和价格，什么时候该看品牌，消费者很清楚。另一方面，市场竞争加剧，价格是比拼中最有效的手段，企业想要实现“消费者需要的优质低价”，还需靠“硬功夫”。

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