近期，食用油品牌金龙鱼、多力、长寿花不约而同官宣了新代言人。

从社会名流到运动明星、娱乐明星，品牌大手笔请代言人并不是什么稀奇事儿，在互联网时代之前就是很多油企首选的营销方式。食用油靠“量”取胜，明星的出镜频率高，有广泛的影响力，能够为品牌带来更高的声量与销量。

如今进入新媒体时代，网红、粉丝经济兴起，传播规则、互动方式等都发生了巨大改变。在愈发内卷的食用油行业，代言人营销也因时而变，不仅靠财大气粗，也考验品牌的眼光。每个新代言人的官宣，往往折射出品牌战略的侧重和变化。

金 龙 鱼

许多消费者都对金龙鱼1:1:1调和油感到耳熟能详，代言人的传播助力功不可没。

2004年，著名新闻主播吴小莉成为金龙鱼第二代调和油代言人，号召全国人民一起为健康加“油”。2012年，金龙鱼二代调和油签约体育明星林丹夫妇代言，抢滩新生代家庭市场。

2024年4月27日，金龙鱼官宣戚薇成为金龙鱼食用调和油代言人，传递金龙鱼调和油1:1:1再升级，反式脂肪减到零，健康生活零负担的产品理念。

戚薇是热门综艺节目《乘风破浪的姐姐2024》中的人气女歌手、女演员。事实上，金龙鱼调和油作为该综艺节目的赞助商，前几季节目中的浪姐周笔畅、Ella陈嘉桦也先后担任了金龙鱼调和油的品牌大使、营养星推官。

可以看出，这一次金龙鱼没有选择超级巨星，而是启用了在年轻女性群体中更有市场号召力的代言人，个性鲜明的浪姐们让品牌更接地气，让消费者感觉品牌就在身边。将热门综艺的IP价值转变成自身的品牌资产，金龙鱼正努力成为Z世代心中更潮、更年轻化的国民品牌。

多 力

多力是葵花油市场的领先品牌，持续多年赢得消费者的好感和认可，很大程度上得益于与时俱进的代言人策略。

多力坚持时尚、健康、有活力的品牌形象，先后启用歌手蔡琴、跳水名将田亮、影视明星蒋雯丽、林心如、刘涛代言。2020年，多力牵手知名公众人物黄磊为品牌代言人。

2024年4月22日，多力官宣品牌全球代言人张若昀，传递多力葵花油“健康用油、放心减负”的品牌新理念。

张若昀为国内新生代实力派演员，出演过《庆余年》、《法医秦明》等多部爆款剧作，是炙手可热的影视剧顶流明星。

食用油品牌普遍选用女明星代言，多力则打破常规，继续启用人气男明星代言，潜入年轻潮流化人群，不仅能够吸引众多女性粉丝，也是撬动男性消费者的重要手段；同时一以贯之赋予多力葵花籽油阳光向上、引导健康潮流的品牌调性。

长 寿 花

长寿花作为玉米油品类的开创者，每一次品牌升级焕新都伴随着新代言人的登场。

2006年，长寿花小包装玉米油正式全国推广，著名主持人倪萍为其代言；2016年，长寿花高端产品金胚玉米油上市，影视明星范冰冰的代言广告堪比大片。

2024年5月15日，长寿花官宣知名影星高圆圆为其品牌代言人，开启新一轮品牌升级。

入行多年的高圆圆被称为“国民女神”，作为老牌明星，在年龄段较宽的客群中拥有广泛的知名度，她的优雅形象和健康生活方式深受大众推崇，与长寿花食用油“高端健康、绿色亲民”的品牌气质高度契合。

选择国民度认可度高且外在形象稳定的实力明星，能够加深长寿花在消费者心中专业、可靠、实力强的形象，助力长寿花新一代健康油产品的市场投放。

金龙鱼、多力、长寿花都已是家喻户晓的食用油品牌，随着年轻消费群体的崛起，纷纷在品牌焕新和年轻化战略上发力。在注意力粉尘化时代，社交媒体和电商极度发达，用户关注和购买行为高度重合，要想精准触达目标消费人群，代言人营销依然是必要的，也是值得的。

对于品牌来说，“选对”代言人很重要，但这仅仅只是第一步。后续如何最大可能留住粉丝，使之成为品牌消费者？通过代言人撬动粉丝群体后，如何盘活大众消费市场？且看头部品牌们如何继续乘风破浪吧~

永红国际展览(搜索"永红国际展览"公众号关注)注：转载请联系授权并保留出处和作者，不得删减内容。